PORQUÉ SON IMPORTANTES LAS HERRAMIENTAS GENERADORAS PARA CONSOLIDAR UNA MARCA

PORQUÉ SON IMPORTANTES LAS HERRAMIENTAS GENERADORAS PARA CONSOLIDAR UNA MARCA

El proceso de construcción de una marca, es un proceso que requiere una atención especial, la marca tiene un valor que no puede ser medido porque esta le brinda a una empresa imagen, prestigio, renombre y popularidad.  Estos aspectos hacen que una empresa se destaque de su competencia, lo cual es el objetivo de cualquier iniciativa comercial.

El Branding, un proceso en constante desarrollo

Todo lo asociado al proceso de creación y de consolidación de una marca lo podemos resumir en una sola palabra:  Branding.  Muchos especialistas definen el branding como un proceso mas orientado hacia la construcción de una marca, también hacia el proceso creativo con el que le asignamos un valor agregado a nuestra marca.

Dentro de este complejo proceso, hay que tener en cuenta que una marca que se considere ideal, debe responder a ciertos valores que identifican la empresa.  Es por esto, que algunos especialistas en el tema hablan de marcas que tienen su propia personalidad, como si se tratase de seres vivos.

Y en efecto, tenemos variados ejemplos de marcas que cuentan con vida propia, inclusive mas allá de los productos que estas vendan y de las opiniones que levanten en sus respectivos segmentos del mercado.  Esto es posible porque estas marcas denotan un valor de importancia y de diferencia al respecto de sus competidoras.  Particularmente cuando una marca logra diferenciarse y distanciarse de las otras, logra construir su propia identidad y cuando cuentas con este elemento tienes ciertas ventajas en el mercado.

Pero porqué hablamos del branding como un proceso constante?  Básicamente porque consolidar una marca va mas alla del proceso creativo, consolidar una marca requiere posicionarla dentro de un segmento, requiere que esta sea algo importante para sus clientes, y por tanto, sea una referencia obligada a la hora de consumir determinados productos.

Como optimizar el branding en la creación de mi marca

Lo primero que debemos hacer es tener en claro cuáles son. Los objetivos de y los valores que queremos representar a través de la marca.  Es sumamente importante que esta sea coherente y transparente con estos elementos, por eso, el nombre, el logotipo, el eslogan, la imagen corporativa y todos los activos que comunican los aspectos esenciales de nuestra marca deben estar intrínsecamente ligados a los valores que vamos a destacar.

Un segundo aspecto para optimizar y potenciar el branding de nuestra marca, es realizar ciertas preguntas orientadoras de nuestro proceso, la pregunta por quien somos, la pregunta por como nos percibe la clientela y especialmente la pregunta que refleje cuales son nuestras intenciones reales.  Estas preguntas necesariamente nos van a remitir a la selección del tipo de estrategia con el que abordaremos estas cuestiones.

Para este caso quisiera referirnos a la utilización de ciertas herramientas con las que podemos simplificar nuestro trabajo, hablamos de las herramientas generadoras de nombres y de logos.

Las herramientas generadoras de nombres y de logos

Estas herramientas se han venido consolidando fuertemente en el proceso creativo de construcción de marcas.  Tanto la generación del nombre como del logotipo, hacen parte del conjunto de componentes propios del branding.  Su importancia radica no tanto porque ellas nos faciliten del resultado final en cuanto a nombre o logotipo, en cambio son herramientas consideradas como elementos de apoyo y de orientación, especialmente para aquellos emprendedores que deciden crear por su propia cuenta sus activos de marca.

Al mismo tiempo, estas herramientas simplifican esta labor, tal como y’a lo mencionamos anteriormente, ya que su procedimiento no es complicado, son bastante prácticas y al alcance de todos por su carácter gratuito.  Por otro lado, en caso de que decidamos utilizar los servicios de profesionales en el área, estas herramientas también pueden brindar materia prima para la construcción de la marca, siempre y cuando esta responda a los criterios y’a establecidos en este articulo.

Finalmente, y a manera de conclusión, sea cual sea, la estrategia adoptada para construir la marca, es primordial poder asociar esos valores que nos representan y que siempre esperamos que sean transmitidos hacia nuestros clientes, que sean valores que inspiren y que produzcan emociones.

2018-02-28T14:52:10+00:00